Trudno jest znaleźć dzisiaj firmy, które byłyby w stanie odnosić sukcesy finansowe bez bardzo poważnego zaangażowania się w tworzenie innowacji. Ciężko jest utrzymać nawet doskonałą pozycję na rynku bez odpowiedniego dostosowywania własnych ofert i produktów do oczekiwań poszczególnych konsumentów. Zdecydowanie w przypadku informatyki czy motoryzacji możliwe jest pogodzenie chęci kontynuowania swoich udanych produktów z koniecznością szukania rozwiązań lepszych i skuteczniejszych. Dlatego też samochody tak samo jak i nowoczesne komputery często tworzone są przez producentów w wielu różnych formach stale nawiązujących jednak w ten czy inny sposób do tych modeli, które w historii danego producenta przyniosły najwięcej zysku. Jeśli bowiem coś sprzedawało się doskonale przez kilka lat osiągając imponujący wynik milionów sprzedanych egzemplarzy, kontynuowanie produkcji tego modelu wydaje się być ekonomicznie uzasadnione. Ale żeby nie stracić swoich klientów, trzeba zadbać o to, by nowy model był lepszy.