Nadawcami takiej reklamy są: eksporter zawodowy lub bezpośrednio agent handlowy, lub podobni mu pośrednicy, hurtownik lub hurtownicy w kraju importującym oraz detaliści. Odbiorcami jej są natomiast: hurtownicy -w kraju importującym,-detaliści oraz konsumenci (użytkownicy) towa- ru.;Reklamę tę nazywamy reklamą masową, gdyż z reguły jest ona umieszczona w masowych ; (powszechnych) środkach od­działywania.reklamowego.! Jednakże nawet w,przypadku, gdy nie jest ona; umieszczana .w tego rodzaju środkach (np/wy­wieszki umieszczane przez detalistów, reklama, w metro i in­nych środkach komunikacji) ma ona podobny charakter, bo­wiem jest przeznaczona dla nieograniczonej liczby potencjal­nych i faktycznych użytkowników (konsumentów) towaru, do’ których – się odnosi.