W kra­jach kapitalistycznych eksporter lub producent z jednego kraju może na ogół tworzyć własną sieć sprzedaży detalicznej na terytorium innego kraju. W rezultacie sytuacja konkurencyjna w tym zakresie jest na ogół identyczna dla krajowych i zagra­nicznych konkurentów. Istotną kwestią jest jednak wtedy po­siadanie przez firmę produkującą lub eksportującą odpowied­nich możliwości kapitałowych. Tworzenie przez producenta lub eksportera sieci punktów sprzedaży ma uzasadnienie tylko w tym przypadku, gdy rozpo­rządza on 'odpowiednio dużym asortymentem produktów, a marka sprzedawanego towaru jest na danym rynku na tyle znana; że wielkość obrotów każdego ze sklepów sieci uzasadni ich istnienie.