W pewnej mierze jest to sprawa dyskusyjna, czy list rekla­mowy powinien być napisany w języku ojczystym adresata, czy w jednym z języków światowych.. W pierwszym przypadku konieczna byłaby nie tylko współpraca agenta, lecz i jego dzia­łalność reklamowa. Musiałby on bowiem sam takie listy bezpo­średnio pisać, a następnie przesyłać je zleceniodawcy, aby przy- . siane z zagranicy nabrały rangi międzynarodowości. Pozytywną cechą takiego listu byłaby niewątpliwie jego doskonała czytel­ność dla odbiorcy. Istnieją tu jednak również pewne minusy, np. agent.nie zawsze jest w stanie ułożyć list w. taki sposób, jak tego wymaga skuteczna reklama.” Jakość listu z punktu widzenia jego walorów reklamowych zależy wówczas od czynników przy­padkowych.