Kiedy eksportowane są towary konsumpcji bieżącej,’które eksporter sprzedaje na zasadzie anonimowości (docierające der ostatecznego odbiorcy pod marką przedsiębior­stwa importującego), reklama pocztowa jest’jedyną formą re­klamy, jaką stosuje eksporter.’ Zadanie jej jest wtedy iden­tyczne jak w warunkach handlu sprzętem inwestycyjnym lub surowcami. Jeżeli sprzedaż na rynku kraju importującego od­bywa . się pod marką eksportera, reklama pocztowa > również może być stosowana. Spełnia wtedy rolę reklamy popierającej reklamę masową i jest kierowana do pośrednich odbiorców to­warów (hurtowników zrzeszeń sklepów samoobsługowych, spół­dzielni itd.). W wyjątkowych przypadkach ta forma reklamy jest kierowana pośrednio do ostatecznych odbiorców towarów o    charakterze użytkowym.