Agencja krajowa eksportera nazywa się wtedy kontrolującą.. Zarówno w. jednym, jak i w drugim przypadku eksporter musi za to pośrednictwo pła­cić określoną prowizję wyrażającą się w formie procentu od wielkości wydatków reklamowych przeznaczonych na działal­ność w danym kraju. Jeżeli eksporter korzysta z pośrednictwa agencji krajowej, prowizja ta może być nawet wyższa od pro­wizji płaconej zagranicznemu agentowi reklamowemu. Ponadto w zależności od charakteru stosunków , między eksporterem a-krajową agencją reklamową, może okazać się, że eksporter wchodząc w tego rodzaju stosunki .umowne -traci wpływ na przebieg kampanii reklamowej 2a granicą. Ma to miejsce za­zwyczaj wtedy, gdy nie dysponuje on w kraju odpowiednimi fachowcami od spraw reklamy, którzy mogliby być równymi .partnerami wobec pracowników agencji reklamowej w kraju.