Elementy marketingu

WIĘKSZY KOSZT

Większy koszt ponoszony przez eksportera na reklamę-’w wy­niku korzystania ‘ z. pośrednictwa własnej agencji odnosi. się 'jednak wyłącznie do waluty-krajowej. Zgodnie z zasadami 'współpracy obowiązującymi między agencjami>reklamowymi z różnych krajów zarówno kapitalistycznych, jak i socjalistycz­nych, agencja zlecająca prowadzenie kampanii reklamowej in­nej agencji, działającej za granicą, tnie płaci bowiem za usługi agencji przyjmującej zlecenie’ pełnej prowizji, lecz tylko jej część. Uważa’się bowiem, że stanowią one w tyni przypadku tandem (agencja kontrolująca — agencja zrzeszona).