DOSTOSOWANIE PRODUKTU
Przy czym agencja, której działalność cechuje duża solidarność kupiecka, nigdy nie decyduje się na prowadzenie kampanii,. jeżeli z przeprowadzonych badań wynika konieczność dokonania odpowiednich zmian w produkcie i/lub opakowaniu, a eksporter nie zdecyduje się na ich dokonanie. Dostosowanie produktu i jego opakowania do potrzeb rynku zgodnie z zaleceniami zrzeszonej agencji reklamowej stanowi ze strony eksportera deklarację przystąpienia do kampanii reklamowej i wyasygnowania na ten cel odpowiednich sum, natomiast ze strony agencji reklamowej — deklarację, że uczyni ona wszystko, ażeby w ramach uzyskanych środków przeprowadzić kampanię najbardziej skuteczną.