Elementy marketingu

DOSTOSOWANIE PRODUKTU

Przy czym agencja, której działalność cechuje duża solidarność kupiecka, nigdy nie decyduje się na prowadze­nie kampanii,. jeżeli z przeprowadzonych badań wynika ko­nieczność dokonania odpowiednich zmian w produkcie i/lub opakowaniu, a eksporter nie zdecyduje się na ich dokonanie. Dostosowanie produktu i jego opakowania do potrzeb rynku zgodnie z zaleceniami zrzeszonej agencji reklamowej stanowi ze strony eksportera deklarację przystąpienia do kampanii rekla­mowej i wyasygnowania na ten cel odpowiednich sum, nato­miast ze strony agencji reklamowej — deklarację, że uczyni ona wszystko, ażeby w ramach uzyskanych środków przepro­wadzić kampanię najbardziej skuteczną.