Często na podstawie wykonanych przez siebie badań agencja reklamowa określa’ wysokość wydatków, które należy przeznaczyć na realizację . samej akcji, aby osiągnąć określoną wielkość sprzedaży tego towaru na danym rynku. Takie zapewnienia agencji reklamo­wych są z reguły spełniane z dosyć dużą. dokładnością. Jedno­cześnie agencja reklamowa dąży do tego, aby dysponować od- powiednimi sumami „na wyrost”. Dzieje się tak zresztą rów­nież przy prowadzeniu wszelkich innych kampanii reklamó- . wych, kiedy agencja doradza klientowi, jakie powinny być jego wydatki przeznaczone na ten cel. Prowizja jej jest bowiem ustalona w formie procentu od wydatków klienta. Im większe sumy wydatkuje on za pośrednictwem agencji, tym większy jest jej dochód.