Istotne jest, aby list taki dotyczył tylko jednego towaru. Ofe­rowanie w jednym liście reklamowym całego asortymentu to­warów znajdujących się w gestii przedsiębiorstwa okazuje się niecelowe z kilku względów. Przede wszystkim reklama taka jest za mało konkretna. Adresat mógłby zainteresować się jed­nym lub drugim towarem, ale z całą pewnością nie zdecydo­wałby się na zakup wszystkich towarów, którymi.rozporządza socjalistyczny eksporter, nawet w. przypadku, gdy adresat jest przedsiębiorstwem importowym w innym kraju socjalistycz­nym. Kompetencje towarowe przedsiębiorstw handlu zagra­nicznego w krajach socjalistycznych nie są bowiem identyczne, podobnie jak potrzeby importowe tych krajów.