Prowizja ta nie zawsze jest też dzielona proporcjonalnie między obie agencje, lecz ustala się ją w zależności od pozycji negocjacyjnej każdej z nich, umiejętności negocjacyjnych; konkurencji mię­dzy agencjami reklamowymi na  terenie kraju importującego itd’ W rezultacie faktyczny koszt prowadzenia kampanii rekla­mowej za granicą w dewizach jest w takim przypadku mniej­szy niż w warunkach bezpośredniej współpracy między przed­siębiorstwem handlu zagranicznego’i zagraniczną agencją re­klamową. Korzystanie z pośrednictwa zagranicznej agencji reklamowej w celu przeprowadzenia działalności reklamowej na terytorium obcego kraju jest konieczne ze względu na skuteczność dzia­łania.