NAJBARDZIEJ DYNAMICZNA METODA
Najbardziej dynamiczną metodą ustalariia wydatków reklamowych na cele kampanii jest metoda polegająca na określaniu celu kampanii reklamowej. Nazwiemy ją metodą zadaniową (task mettiod). Składają się na nią trzy elementy: określenie zadania, jakie ma spełnić kampania reklamowa; określenie ro- ! dzajów środków oddziaływania reklamowego i środków reklamowych, które powinny być użyte w celu wykonania zadania; określenie wysokości kosztów koniecznych do poniesienia w celu realizacji tego zadania. Metoda ta ma charakter uniwersalny, umożliwia bowiem prowadzenie zarówno działalności mającej na celu utrzymanie osiągniętej pozycji na rynku, jak i działalności, której celem jest zdobycie określonej pozycji , rynkowej.