ZMIENNE CZYNNIKI
W pierwszym przypadku może się więc okazać celowe wydatkowanie na reklamę sum równych wydatkowanym przez konkurentów, w drugim — sum nieproporcjonalnie wyższych, aż do czasu. osiągnięcia odpowiedniej wielkości sprzedaży. Punktem wyjścia przy jej stosowaniu nie jest jednak w zasadzie wielkość wydatków reklamowych konkurencji. Oprócz przedstawionych wyżej istnieje jeszcze jedna metoda określania wielkości wydatków reklamowych, która ma na razie charakter teoretyczny, gdyż wymaga brania pod uwagę ”równocześnie szeregu – zmiennych czynników.Reklama jest tylko jednym z nich. Poza tym posługując się tą metodą nie można zaplanować z góry całej kampanii.