W pierwszym przypadku może się więc okazać ce­lowe wydatkowanie na reklamę sum równych wydatkowanym przez konkurentów, w drugim — sum nieproporcjonalnie wyż­szych, aż do czasu. osiągnięcia odpowiedniej wielkości sprze­daży. Punktem wyjścia przy jej stosowaniu nie jest jednak w zasadzie wielkość wydatków reklamowych konkurencji.  Oprócz przedstawionych wyżej istnieje jeszcze jedna metoda określania wielkości wydatków reklamowych, która ma na razie charakter teoretyczny, gdyż wymaga brania pod uwagę ”równocześnie szeregu – zmiennych czynników.Reklama jest tylko jednym z nich. Poza tym posługując się tą metodą nie można zaplanować z góry całej kampanii.