Do metod bardziej nowoczesnych i stosunkowo często stoso­wanych w krajach kapitalistycznych należy metoda określania wydatków reklamowych na cele prowadzenia kampanii rekla- > mcwej na podstawie wydatków konkurentów. Opierając się na informacjach rynkowych określa się swoją pozycję w stosunku do firm konkurencyjnych i ustala wielkość wydatków reklamo­wych proporcjonalnie do wydatków najbliższych konkuren­tów . Przyjmowany jest przy tym jeden z dwu wariantów, a mianowicie wydatki własne określa się na poziomie wydatków najbliższych konkurentów lub też dąży się, aby były one wyż­sze niż wydatki ponoszone na ten cel przez najbliższych konkurentów.