Przy stosowaniu tej metody zakłada: się jednak, że: reklama, na którą poniosło wydatki w określonej wysokości jedno przedsiębiorstwo jest równie skuteczna jak reklama, na którą przeznaczyło identyczne środki – inne przedsiębiorstwo o    podobnym profilu sprzedaży; proporcje udziału w rynku nie ulegną zmianie. Zachowanie niezmienionych proporcji udziału w rynku danego towaru wymaga jednak prowadzenia równo- , cześnie badań dotyczących wielkości wydatków reklamowych innych, zarówno większych firm (o większym udziale w rynku danego towaru), jak i mniejszych, które w danym momencie nie. zagrażają danemu eksporterowi, lecz prowadzą działalność re- r. klamową i marketingową w taki sposób, że mogą mu zagrozić w krótszym lub dłuższym okresie.