Jednakże bez względu na to, czy agencja prowadzi odpo­wiednie badania,’czy. też ich nie prowadzi, dąży ona (namawia­jąc do tego swojego klienta) do korzystania ze środków oddzia­ływania, reklamowego i stosowania mniej więcej. takich środ­ków reklamowych, jakie stosują inne agencje reklamujące po­dobne i towary’.sprzedawane przez konkurentów. Prowadzi to często nawet do podawania identycznych argumentów reklamowych. Na przykład firmy angielskie reklamujące środki do pra­nia wykorzystywały w reklamie telewizyjnej przez dłuższy czas ten sam argument polegający na tym/że w krótkich obrazach filmowych (najdłuższy film reklamowy w telewizji brytyjskiej może być wyświetlany przez 1 minutę) przedstawiano, jak bar­dzo pieni się ten. proszek w czasie prania oraz jak bardzo biała •jest bielizna’po wypraniu.