Przygotowanie kampanii reklamowej zaczyna się najczęściej od ustalenia, jaką sumę skłonny jest przeznaczyć eksporter na jej przeprowadzenie. Rzadziej ustala się najpierw cel, jaki ma spełnić kampania reklamowa i na podstawie wstępnej analizy agencji określa się wysokość wydatków. Wielkość wydatków na. finansowanie kampanii, określa się za pomocą kilku metod. Przytoczymy wszystkie, mimo że nie każda może być zastoso­wana przez eksportera kraju socjalistycznego. Najstarsza, jed­nakże stosowana jeszcze dosyć często metoda ustalania wiel­kości wydatków.na finansowanie kampanii reklamowej polega na przeznaczaniu na prowadzenie kampanii pewnego procentu od wielkości sprzedaży.