Elementy marketingu

PRZYGOTOWANIE KAMPANII REKLAMOWEJ

Przygotowanie kampanii reklamowej zaczyna się najczęściej od ustalenia, jaką sumę skłonny jest przeznaczyć eksporter na jej przeprowadzenie. Rzadziej ustala się najpierw cel, jaki ma spełnić kampania reklamowa i na podstawie wstępnej analizy agencji określa się wysokość wydatków. Wielkość wydatków na. finansowanie kampanii, określa się za pomocą kilku metod. Przytoczymy wszystkie, mimo że nie każda może być zastoso­wana przez eksportera kraju socjalistycznego. Najstarsza, jed­nakże stosowana jeszcze dosyć często metoda ustalania wiel­kości wydatków.na finansowanie kampanii reklamowej polega na przeznaczaniu na prowadzenie kampanii pewnego procentu od wielkości sprzedaży.