Reklama, ma za zadanie niejako wyzwalanie w nabywcy bodźców do dokonania zakupu. Na­dawca reklamy musi więc posiadać stosunkowo dokładną wie­dzę o tym, jakie elementy reklamy, w jakim momencie i w ja­kim środku oddziaływania reklamowego umieszczone mogą naj­lepiej wpływać na decyzję zakupu. Badań takich nie można oczywiście prowadzić w kraju eksportującym. Nie można rów­nież realizować (projektować i-produkować) tych środków w kraju eksportera. Te zasady muszą być stosowane, gdy eks-. porter decyduje się na. prowadzenie. działalności reklamowej W kraju importującym w formie kampanii reklamowej i gdy zamierza reklamować towary wywożone na dany. rynek według innych’ koncepcji.