Metoda ta opiera się na danych doty­czących ustalonych wydatków reklamowych określonej gałęzi przemysłu w okresie przeszłym,-opublikowanych w odpowied­nich wydawnictwach oraz na, podstawie własnych wydatków reklamowych przedsiębiorstwa w ubiegłym okresie. Dane te przyrównuje się bądź do Wielkości sprzedaży przedsiębiorstwa w ubiegłym, okresie, bądź do przewidywanej wielkości, sprze­daży w okresie bieżącym. Nie bierze się przy tym pod uwagę potrzeb reklamowych przedsiębiorstwa wynikających ze spe­cyficznych cech sprzedawanego produktu, stopnia akceptacji produktu i marki oraz możliwości zmiany istniejącego stanu na bardziej korzystny.