Widzimy więcj że nawet’wówczas, kiedy środki na finanso­wanie kampanii reklamowej są bardzo duże, podstawowe wy­datki skupiają się na niektórych z nich. Kiedy, wysokość sum przeznaczonych na reklamę jest ograniczona, konieczne staje się jeszcze Jwiększe koncentrowanie ich na określonych środ­kach oddziaływania. A oto przykłady prawidłowego, i niepra­widłowego’, rozdzielenia planowych wydatków reklamowych w ramach kampanii reklamowej.W pierwszym ‘ przykładzie przewiduje się skupienie wydat­ków na kilku jedynie środkach oddziaływania reklamowego, z tym że jeden z nich uznaje się za podstawowy, w drugim na­stąpił mniej więcej proporcjonalny podział wydatków_; między różne środki oddziaływania reklamowego.