WIELKOŚĆ SPRZEDAŻY
Wielkość sprzedaży zamierzonej przez, eksportera i wielkość wydatków przesądzają bowiem o tym, czy reklama będzie, stosowana na skalę lokalną, czy .w skali całego, rynku narodowego. Rodzaj 1 gatunek, to waru określają w pewnym stopniu; które ze środków oddziaływania reklamowego będą najskuteczniej słu- , żyły popieraniu jego sprzedaży; charakter konkurencji przesądzą’ r zaś o intensywności, działania. reklamowego.. Zarówno w przypadku, kiedy, kwota wydatków jest określona przez eksportera, jak i wówczas, gdy; ustala ją agencja reklamowa, konieczne jest wyważenie. proporcji. wydatków na poszczególne środki oddziaływania reklamowego.