Często jeszcze przed ustaleniem wielkości wydatków na pro­wadzenie kampanii reklamowej zleca się agencji, która ma ewentualnie tę kampanię prowadzić, dokonanie analizy rynku, mającej na celu określenie tzw. profilu rynku. Składa się na nią analiza produktu, badanie grup konsumentów, a w odnie­sieniu do nowego produktu jeszcze nie sprzedawanego na da­nym rynku — określenie, jakie są jego podobieństwa i różnice w stosunku do produktów z nim konkurujących (bliższych i dalszych substytutów) oraz badanie kanałów dystrybucji z punktu widzenia ich przydatności dla rozprowadzenia tego towaru na danym rynku. Analizę taką prowadzą agencje rekla­mowe oferujące komplet usług związanych z prowadzeniem kampanii reklamowej.