Konieczne jest wzię­cie pod uwagę różnych wariantów działania reklamowego w za­leżności od tego, jak przedstawia się sytuacja w stosunku do innych uwzględnianych czynników. Metoda ta nazywa się me­todą planowanego zysku. Zakłada ona optymalizację zysku jed­nostkowego, a nie wielkości sprzedaży. Przewiduje dodawanie do określonego programu reklamowego dodatkowych wydat­ków na ten.cel aż do momentu osiągnięcia punktu, kiedy mar­ginalne wpływy od ostatniej jednostki nie^-będą równe margi­nalnym kosztom. Ponieważ jak ustaliliśmy wyżej, oprócz re­klamy wpływają na wielkość zysku inne jeszcze czynniki, trzeba równocześnie uwzględniać wszystkie czynniki i na ich podstawie ustalać budżet reklamowy przedsiębiorstwa.