Cy­towany już S. Sandage uważa, że zdjęcia lub innego rodzaju ilustracje użyte w ogłoszeniu reklamowym • powinny: a) być kluczem do zainteresowania się treścią. ogłoszenia

Można jednak mieć ofcawę co do skuteczności takiego działania, gdy zdjęcie robi duże wrażenie na oglądającym je, a marka nic mu nie ^ mówi. Bardziej

Z kolei za naj­bardziej komunikatywną formę ilustracji uważa się’ zdjęcie. „Dla 9 na 10 osób zdjęcie jest jedyną formą sztuki… Są one wciąż jedynym całkowicie

Ponieważ w odniesieniu do dzien­ników wychodzących.w tym samym czasie (porannych lub wie­czornych) liczba czytelników każdego z nich jest mniej więcej identyczna, wskaźnik taki można uznać

Czasami okazuje się niecelowe reklamowanie takiego czy inne­go towaru w określonych dziennikach lub periodykach, na przykład wtedy, gdy okazuje się, że ze względu na rodzaj

Następnym elementem koniecznym do uwzględnienia dla celów reklamowych jest zasięg teryto­rialny poszczególnych. rodzajów prasy i cechy charaktery­styczne grupy czytelników. Kiedy publikuje się dużą liczbę tytułów

Najogólniej dzielimy prasę na dzienniki i periodyki. Periodyki są zazwyczaj wydawane na lepszym niż dzienniki papierze i czasem mają usztywnioną okładkę, co przedłuża znacznie czas