Prasa znajduje się we wszystkich krajach na czołowym miej­scu’pod względem* udziału w wydatkach reklamowych, jest więc najszerzej wykorzystywana do celów kampanii reklamo­wych. Udziałjej w różnych

Jednakże bez względu na to, czy agencja prowadzi odpo­wiednie badania,’czy. też ich nie prowadzi, dąży ona (namawia­jąc do tego swojego klienta) do korzystania ze środków

Wszystkie te czynności są wykonywane przez współczesną agencję reklamową działa­jącą w imieniu eksportera, oferującą tzw. pełny serwis. Agen­cje oferujące pełny serwis posiadają odpowiednie działy, za­trudniające

Kampania reklamową towarów nie mających wyraźnie charakteru sezonowego trwa zazwyczaj przynajmniej rok, a często dwa i więcej lat. Jest oczywiste za­równo dla zleceniodawcy, jak i

Sprawdzenie skuteczności oddziaływania zaplanowanych środków reklamo­wych. dla kampanii w sikali narodowej jest dokonywane na mniejszym obszarze- danego kraju w formie tzw. próbnej kampanii reklamowej. Ponieważ

Te inne, poza sloganem, elementy składające się na podstawową ideę reklamową występują w reklamie telewizyjnej, kinowej i w innych formach reklamy wizualnej, a także w

Po dokonaniu podziału środków pieniężnych na określone środki oddziaływania reklamowego dokonuje się jeszcze w ra­mach planowania kampanii wyboru podstawowej idei rekla^ mowej, którą ma stanowić