Większy koszt ponoszony przez eksportera na reklamę-’w wy­niku korzystania ‘ z. pośrednictwa własnej agencji odnosi. się 'jednak wyłącznie do waluty-krajowej. Zgodnie z zasadami 'współpracy obowiązującymi

Agencja krajowa eksportera nazywa się wtedy kontrolującą.. Zarówno w. jednym, jak i w drugim przypadku eksporter musi za to pośrednictwo pła­cić określoną prowizję wyrażającą się

W handlu zagranicznym bezpośrednie prowadzenie przez’ eksportera kampanii reklamowej na rynku kraju obcego (kapi­talistycznego lub socjalistycznego) nie jest możliwe. Wynika to z konieczności wykonywania w

Zadaniem kampanii reklamowej, połączonej z innymi działa­niami o charakterze marketingowym, jest więc z jednej strony przezwyciężanie sił działających przeciwko; dokonaniu przez nabywcę wyboru zgodnego z

Planowa działalność.reklamowa eksportera na rynku obcym ^est prowadzona .najczęściej \w, formie kampanii reklamowej.Charakteryzuje się ona tym,’że itrwa.przez; pewien czas-i że w okresie jej prowadzenia występuje

Nadawcą reklamy 'masowej jest; ta osoba fizyczna lub prawna, *która sprzedając dany. towar oznakowuje go własną marką handlową (znakiem handlowym). Towar ten, w taki sposób

Nadawcami takiej reklamy są: eksporter zawodowy lub bezpośrednio agent handlowy, lub podobni mu pośrednicy, hurtownik lub hurtownicy w kraju importującym oraz detaliści. Odbiorcami jej są