Częstotliwość, wielkość ogłoszenia, rodzaje prasy i czas ukazywania się ogłoszeń, które zapewniają największą skuteczność działania, bada agencja zrzeszona prowadząca kampanię. Kiedy nie ma pewności celowego

Widzimy więcj że nawet’wówczas, kiedy środki na finanso­wanie kampanii reklamowej są bardzo duże, podstawowe wy­datki skupiają się na niektórych z nich. Kiedy, wysokość sum przeznaczonych

Prowadzenie kampanii re­klamowej mającej na celu sprzedaż artykułów konsumpcyj­nych przesądza w zasadzie o rodzajach środków oddziaływania. Są to przede,wszystkim; prasa — codzienna i periodyki, tele­wizja (gdy.w

Wielkość sprzedaży zamierzonej przez, eksportera i wielkość wydatków przesądzają bowiem o tym, czy reklama będzie, sto­sowana na skalę lokalną, czy .w skali całego, rynku narodowego.

Po ustaleniu wielkości sumy desygnowanej na kampanię re­klamową agencja reklamowa ustala plan kampanii. W zasadzie plan kampanii reklamowej jest, jak wynika z dotychczasowych uwag, planem

Często na podstawie wykonanych przez siebie badań agencja reklamowa określa’ wysokość wydatków, które należy przeznaczyć na realizację . samej akcji, aby osiągnąć określoną wielkość sprzedaży

Przy czym agencja, której działalność cechuje duża solidarność kupiecka, nigdy nie decyduje się na prowadze­nie kampanii,. jeżeli z przeprowadzonych badań wynika ko­nieczność dokonania odpowiednich zmian