Jeżeli agencja zrzeszona nie posiada wszystkich odpowiednio obsadzonych komórek zajmujących się tego rodzaju badaniami, zleca się przeprowadzenie ich innej agencji reklamowej, jako oddzielne zadanie. Wyniki

Często jeszcze przed ustaleniem wielkości wydatków na pro­wadzenie kampanii reklamowej zleca się agencji, która ma ewentualnie tę kampanię prowadzić, dokonanie analizy rynku, mającej na celu

Konieczne jest wzię­cie pod uwagę różnych wariantów działania reklamowego w za­leżności od tego, jak przedstawia się sytuacja w stosunku do innych uwzględnianych czynników. Metoda ta

W pierwszym przypadku może się więc okazać ce­lowe wydatkowanie na reklamę sum równych wydatkowanym przez konkurentów, w drugim — sum nieproporcjonalnie wyż­szych, aż do czasu.

Najbardziej dynamiczną metodą ustalariia wydatków rekla­mowych na cele kampanii jest metoda polegająca na określaniu celu kampanii reklamowej. Nazwiemy ją metodą zadaniową (task mettiod). Składają się

Metoda ta jest więc na ogół skuteczna (po przyjęciu podanych wyżej zastrzeżeń) pod wa­runkiem; że reklamujące się przedsiębiorstwo osiągnęło już pe­wien udział w rynku danego

Przy stosowaniu tej metody zakłada: się jednak, że: reklama, na którą poniosło wydatki w określonej wysokości jedno przedsiębiorstwo jest równie skuteczna jak reklama, na którą