Do metod bardziej nowoczesnych i stosunkowo często stoso­wanych w krajach kapitalistycznych należy metoda określania wydatków reklamowych na cele prowadzenia kampanii rekla- > mcwej na podstawie

Metoda ta zakłada w większym stopniu zależność reklamy od sprzedaży niż odwrotnie. Kiedy stosują ją wszyscy konkurenci, to stan .udziału rynkowego każdego z nich utrzymuje

Metoda ta opiera się na danych doty­czących ustalonych wydatków reklamowych określonej gałęzi przemysłu w okresie przeszłym,-opublikowanych w odpowied­nich wydawnictwach oraz na, podstawie własnych wydatków reklamowych

Przygotowanie kampanii reklamowej zaczyna się najczęściej od ustalenia, jaką sumę skłonny jest przeznaczyć eksporter na jej przeprowadzenie. Rzadziej ustala się najpierw cel, jaki ma spełnić

Reklama, ma za zadanie niejako wyzwalanie w nabywcy bodźców do dokonania zakupu. Na­dawca reklamy musi więc posiadać stosunkowo dokładną wie­dzę o tym, jakie elementy reklamy,

Ustaliliśmy wyżej, że reklamując swoje towary przy użyciu reklamy pocztowej eksporter stara się uwzględnić pod­stawowe motywy zakupu reklamowanego w ten sposób towaru. ’ Motywy te

Prowizja ta nie zawsze jest też dzielona proporcjonalnie między obie agencje, lecz ustala się ją w zależności od pozycji negocjacyjnej każdej z nich, umiejętności negocjacyjnych;