W pierwszym przypadku może się więc okazać celowe wydatkowanie na reklamę sum równych wydatkowanym przez konkurentów, w drugim — sum nieproporcjonalnie wyższych, aż do czasu.
Najbardziej dynamiczną metodą ustalariia wydatków reklamowych na cele kampanii jest metoda polegająca na określaniu celu kampanii reklamowej. Nazwiemy ją metodą zadaniową (task mettiod). Składają się
Metoda ta jest więc na ogół skuteczna (po przyjęciu podanych wyżej zastrzeżeń) pod warunkiem; że reklamujące się przedsiębiorstwo osiągnęło już pewien udział w rynku danego
Przy stosowaniu tej metody zakłada: się jednak, że: reklama, na którą poniosło wydatki w określonej wysokości jedno przedsiębiorstwo jest równie skuteczna jak reklama, na którą
Do metod bardziej nowoczesnych i stosunkowo często stosowanych w krajach kapitalistycznych należy metoda określania wydatków reklamowych na cele prowadzenia kampanii rekla- > mcwej na podstawie
Metoda ta zakłada w większym stopniu zależność reklamy od sprzedaży niż odwrotnie. Kiedy stosują ją wszyscy konkurenci, to stan .udziału rynkowego każdego z nich utrzymuje
Metoda ta opiera się na danych dotyczących ustalonych wydatków reklamowych określonej gałęzi przemysłu w okresie przeszłym,-opublikowanych w odpowiednich wydawnictwach oraz na, podstawie własnych wydatków reklamowych
View More